文旅为啥这么“卷”
发布时间：2024-01-24 18:24:29 来源：苍溪县龙王镇人民政府 浏览量： 作者：佚名
这个冬天，“尔滨”成了当之无愧的“顶流”。这把火也自北向南“燎遍”全国。巨大流量裹挟之下，各地文旅发展又该何去何从？
因为哈尔滨的火爆出圈，各省份之间有了一个共同的话题—开启一场流量争夺战。1月11日，河南文旅官方账号“河南省文化和旅游厅”共发35条视频，最后一条视频截至次日凌晨1点17分，并连续几天保持高更新率。几乎同一时间，“河北旅游”“听劝”更名“河北文旅”，一天发布短视频75条，并称“75条是抖音的极限，不是河北文旅的极限”；山西文旅在6个小时共更新30条；四川文旅深夜连发40条，还搬出“顶流女明星”熊猫花花……不仅如此，各地文旅局还开启“摇人”模式，赵丽颖、肖战、凤凰传奇玲花、刘涛等都曾被“隔空喊话”。
这波“内卷”的风，也再次吹向了各地文旅“一把手”。哈尔滨市阿城区文旅局局长在哈尔滨冰雪大世界C位领舞的视频火爆全网，各地网友纷纷喊话自家文旅局局长“上才艺”。
由此，多地文旅局局长亲自上阵，花式整活：张家界市武陵源区文旅局局长在张家界国家森林公园变身“茅古斯”，与舞蹈演员合跳“科目三”；四川甘孜文旅局局长民族服饰出镜拍摄变装视频……除了唱歌跳舞，还有文采展示，山东临沂文旅局局长“诚意满满”，手写毛笔字“揽客”。
各地通过发布短视频，展示自身特色；文旅局局长们“跨界”代言到“在线听劝”,都是值得肯定的。相比于一纸公文，这样的互动，让城市变得可感可知。同时，也能拉近与民众之间的距离，多了许多人情味儿。各地文旅局局长在互联网频频“抛头露面”，“争夺地盘”的底层逻辑，无疑是“抢人大战”。从一组来自文化和旅游部元旦假期的数据来看，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。
2023年11月，一场暴雪解锁了哈尔滨的流量，“南方小土豆”热梗意外出圈，带动哈尔滨人气不断攀升。正因为有了“前车之鉴”，让各地文旅部门看到网络流量背后的实质，那便是源源不断的客流，才在互联网引发了“归根结底”为“人”而“战”的火爆场景。2024年春节即将到来，8+1超长假期正准备将“泼天的富贵”撒向全国各地。业内人士预计，2024年居民旅游消费意愿会更旺盛，各地已是时不我待。
看似是蹭这波流量热度，实则是各地文旅部门争夺春节客源的主动作为。冬季本是北方的旅游淡季，但一些省份没有选择‘躺平’,努力为自己聚一波人气，这是值得肯定的。然而，短视频平台的热度是转瞬即逝的，打造城市形象，要充分展示自己的“个性”,同时也要把握尺度。这是一项长期性、系统性的工程。塑造好了，其实就可以“酒香不怕巷子深”，想接住”泼天的富贵“,各地文旅还需要挖掘自身实力与优势，如何用各种新奇的内容留住观众，打破“互联网没有记忆”的魔咒，将“流量”真正变成“留量”，才是需要深度考虑的。
